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新年营销不催泪小影年俗海报传递年轻人真实

2019-01-21 18:03:09 | 来源: 民生风情

新年营销不催泪,小影年俗海报传递年轻人真实日常

从春节前夕开始,全球短视频社区小影App持续发布了一系列颇具95后气质的年俗海报,在多个社交平台被转载,吸引了互联主流用户95、00后年轻群体的追捧和热议。

【瞄准95后,春节营销添清流】

这个新年里各个品牌组团无死角催泪高举走心营销大旗,而短视频社区小影app从其用户群体95、00后的真实日常切入,用从小年开始到大年初一共计9张极具碰撞感的年俗海报诠释了不一样的青春版年味。同样是话年俗道传统,在95后的生活中可是完全不一样的体验。

不同于诸多品牌一到春节就将目光锁定在80、85后的边缘中年人,或者是用年终奖熊孩子催泪你不孝重击被调侃已经开始秃头的第一批90后,小影将关注点放在了正在成长的这一代人,而这也契合其品牌基因中的年轻化:用小影记录生活的TA们,正是分布在全球各地真实、原创、有个性的95、00后。 据悉本次海报出镜模特也均是小影员工,年轻的团队服务年轻的用户,不端着,不尬聊。

【年俗+我们不一样画面碰撞,赢目标受众共鸣】

年轻的基因遇上中国年,小影的这组新年历并没有刻意绕开传统,转而将民俗元素与年轻人的生活常态融合在一起,通过不同关系场景囊括了现代年轻人以互动为连接的人际关系类型。拍vlog、蹦迪、吃鸡,熟悉得就像是办公室里初入职场青春洋溢的弟弟妹妹们。他们热情、包容,对传统民俗充满好奇,对做自己同样坚持。

过年当然要一家人整整齐齐,和朋友线上线下面基也是另一种团聚。小影用户在海报下如是留言,而这也应和了这组海报的所要传递的核心主题 #我的新年就要不一样#。2018年,第一批95后踏入职场,长大成人;2018年,第一批00后宣誓成年,长成大人。时代的追光从来都爱照在少年男少女发光的脸上,而小影站在时光记录者的角度敏锐地捕捉到了一个信息:属于95后表达自我的方式正在被颠覆

新年营销不催泪小影年俗海报传递年轻人真实

。作为首代络原住民的这一代人,拥有强烈的表达欲和个人意识,当纸笔、图文都已无法满足他们分享真实生活的需求时,视频日志悄然在年轻人中兴起,成为新一代社交利器。而这也是小影通过海报巧妙传递的信息:怎么过年不重要,重要的是换一种方式记录在一起的每一刻。

【携手年轻化品牌,精准触达引爆新春】

除了在创意上贴近95后,小影在新年历传播渠道上也打法精准。据相关负责人介绍,本次小影联手年轻人喜爱的9家互联品牌,在认同和共识下共同在春节期间引导95后表达不一样的新年过法,并配置新年必备的红包利是,让年味和趣味并进,更精准地触达了千万量级目标受众。在此次联动的微博蓝V下,同样引发了粉丝关于本次话题#我的新年就要不一样#的讨论。不论南北东西,怎么过年不重要,相聚的心都一样。

当95后逐渐成为各大品牌追逐的对象,也许我们首先要学会的就是和他们平等对话。放下教育者、引领者的姿态,潜心聆听他们真实的需求。正如将风靡全球年轻人的记录方式vlog推向国内的小影,他们要做的也许是一个让95后的生活跳出文字和图片,得以留存在视频里的时光见证者。

怎么过都是年,每一种过法都值得被记录。

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