首页 >域外民生

首家入局音乐直播问答网易云音乐爱乐之战一

2018-12-17 16:39:47 | 来源: 域外民生

首家入局音乐直播问答,易云音乐爱乐之战「一音入魂」

文︱须佐

2018年,移动互联市场的第一把火,被直播问答市场须臾点燃。

继今日头条(西瓜视频)推《百万英雄》后,包括花椒、映客、一直播在内的主流直播平台纷纷跟进,推出自己的直播答题活动。前有王思聪猛砸,后有周鸿祎出手,一时间,在知识变现的名义下,大小平台纷纷杀入撒币大军。连中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都直言:「这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。」

然而在一哄而上,试图用真金白银,把每一个围观者变成参与者的游戏中,模式雷同、玩法单一的局面,也迅速暴露。当站在金字塔尖的少数用户赢走奖金后,还有多少用户能够留下来继续这场狂欢,也许是每一个撒币大佬的焦虑。

爱乐之战入局直播问答

易云音乐的新变量

就目前而言,直播问答大多被作为直播平台的一种内容层面的升级,而从另一个维度来看,内容平台的沉淀与用户粘性如果足够扎实,那么直播问答作为一种内容交互的新形式,无疑将赋予前者更强的生命力。

可以肯定的是,未来随着入局的平台越来越多,直播问答与自身平台相关领域优势资源及业务的结合,将使这一行业逐渐走向差异化发展的道路。而近期易云音乐推出的音乐类直播问答节目「爱乐之战」,无疑是抢鲜者的代表。

易云音乐作为第一家做直播问答的音乐类APP,推出音乐直播问答「爱乐之战」不仅抢占了行业先机,更开创了垂直内容平台对直播问答的创新探索。基于自身的产品定位、用户属性,「爱乐之战」充分挖掘了易云音乐,作为国内最大独立原创音乐平台、最大歌单曲库的内容库存。首创音乐、文娱类直播问答的同时,通过打通题库和内容库,活化了平台用户的同时,形成了流量循环机制。

同时,易云音乐的海量音乐资源与用户基础,成为直播产品内容背书,带来了音乐产品与直播产品生态玩法的创新。「爱乐之战」也因此一战成名,以首家音乐行业平台的姿态,杀入战局,并很快成为直播问答界的清流。

赋能音乐生态圈

原创音乐遇见未来

延续易云音乐一贯的精致体验,「爱乐之战」在玩法和体验上,也打出了差异化的一手牌。

在问答环节及整个游戏BGM加入音乐作品,使「爱乐之战」成为原创音乐作品、音乐人传播的一个新渠道。红白色乐队,是易云音乐「石头计划」扶持的首批原创音乐人之一,其作品《海浪》作为一首新人作品,热度并不高。成为「爱乐之战」BGM后,很多答题用户就此「一音入魂」。在答题之余,收获了一首好歌,让更多用户通过歌曲和评论区,了解到作品和创作者,并找到了共鸣者。

此外,在问答中涉及到的音乐作品,也会吸引答题用户前往收听评论。在「爱乐之战」中有一题是关于小岳岳演唱的《五环之歌》中,几环是没有出来的?正确答案是二环。很多人在答题结束后,并未散去,而是跑到这首歌曲的评论区继续讨论这道题。足以证明「爱乐之战」的玩法,为音乐人和音乐消费者建立了垂直、广角的沟通渠道。通过问答的形式,更多的优质原创作品得以展现;也使得用户能够通过互动感更强的方式,参与到音乐的传播与评论中,从而获得认同感与存在感。

未来,玩法中还有可能引入音乐人作为直播主持,在评论、动态、歌单之外,建立音乐人与用户之间的连接与关系,更好地拉近音乐人与粉丝之间的距离。可以说,「爱乐之战」,通过产品与平台的双向赋能,建立了音乐作品流转的新渠道,直接为原创音乐的健康可循环发展提供了契机,对于推动原创音乐市场发展,产生了重要的意义。

抢鲜直播问答

易云音乐一音入魂

也许对于平台而言,只要直播答题的拉新成本低于传统方式就已足够,这个游戏只是一道简单的数学题。但对于一名内容观察者来说,考量答题的趣味性和用户的荷尔蒙有效期,也许才能得出未来的答案。

在当下火爆的直播问答市场中,「爱乐之战」之所以能够成为直播问答界的清流,其深层原因在于,这档栏目的逻辑不同于其他平台单纯撒币拉新、吸引流量的目的

首家入局音乐直播问答网易云音乐爱乐之战一

。而是基于自身的产品生态、内容生态与用户生态,打通产品内功能、栏目间的联动性,使外部导入流量,能够通过生态内活化机制,得到良好的沉淀。在提升增量市场的同时,有效激活了存量市场。

从音乐人角度来说,「爱乐之战」为作品提供更多曝光机会;从用户角度来说,「爱乐之战」从音乐垂直领域切入,设置了很多易云音乐用户熟知的内容,能有效增进用户对产品的认同感,提升参与感。这使得现有用户的认同感和粘性进一步加强,完成了比冲流量更难的存流量。在深耕音乐、文娱领域的基础上,易云音乐尝鲜直播问答,一战成名,显然只是一个开始。

毋庸置疑,直播答题的风口已来。在白热化的战局中,易云音乐「爱乐之战」,通过聚焦音乐文娱领域形成差异化优势,打开了直播问答与内容平台,场景融合、优势合力的创新路径。可以预见,这种创新更将为中国原创音乐的繁荣发展,提供更强的推动力。

这,才是「爱乐之战」能够「一音入魂」的本源。

猜你喜欢